搜索引擎频出错导致竞价模式受质疑

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搜索引擎频出错导致竞价模式受质疑

2009-01-15 发表在 群发软件rss推广群发博客群建营销seo优化排名技术--无限营销工作室

搜索引擎频出错导致竞价模式受质疑

全国整治互联网低俗之风专项行动启动，同时公布了一批存在大量违反社会公德、损害青少年身心健康的低俗内容的网站名单，其中两家著名搜索引擎公司谷歌与百度均榜上有名。据称，谷歌的"网页搜索"、"图片搜索"结果中存在大量淫秽色情网站链接；百度的"百度贴吧"以及"百度空间"中存在大量的低俗图片，部分板块存在淫秽色情的内容；"百度搜索"的"网页搜索"结果中存在大量淫秽色情网站链接。

名单曝光后，此前饱受诟病的百度再次进入公众视野。不久前，由"三鹿奶粉事件"引发的对百度竞价排名的质疑愈演愈烈。去年12月份，法易网联合近百家网站发起了针对竞价排名的诉讼。法易网CEO王丰昌表示，为使百度放弃竞价排名这种商业模式，他们"曾多次与其协商未果"，不得已使用司法途径。他同时表示，鉴于百度已在美国上市，如果国内诉讼结果不理想，将积极准备在美国起诉。

  曾经的本土搜索领军者何以一时间"千夫所指"？这种看似剧烈的"变脸"背后，搜索引擎领域暴露出的问题值得反思。

  竞价排名惹的祸

  在中国互联网界，百度可谓是一匹黑马。2000年1月1日百度成立后，凭借其首创的竞价排名商业模式迅速崛起。2005年8月5日，百度在美国纳斯达克上市，成为当年全球资本市场上最引人注目的上市公司。到2008年，百度已经坐稳中国搜索引擎领域的头把交椅，垄断了国内七成的市场份额。据不完全统计，竞价排名为百度带来了80%以上的经济收入，是当之无愧的"核心业务"。

  然而，去年9月12日，天涯社区出现一篇《三鹿集团公关解决方案建议》的电子扫描版，让百度的竞价排名模式陷入空前被动。在这份所谓的"公关解决方案建议"中，代理三鹿集团公关业务的北京涛澜通略广告公司称应"与百度搜索引擎媒体合作……在此事还未大肆曝光的特殊时期，尽快与百度签订300万的框架协议……小网站的恶意报道均可被删除"。这篇帖子在网上产生很大影响，不少网民认定，百度拿钱后，屏蔽了有关三鹿集团的负面新闻。

  接下来，去年11月15日和16日，中央电视台《新闻30分》栏目播发连续报道，披露百度的竞价排名导致搜索结果不公正和误导消费者的现象。调查显示，劣药假医出现在百度的搜索结果中，且排名靠前，使患者不仅花了冤枉钱，还延误了病情。

  去年12月16日，《新闻30分》又播发《虚假信息网站借"船"撒网，搜索引擎亟待规范》的报道，对整个搜索引擎行业存在的"黑金产业链条"和虚假信息现状进行了报道分析。

  媒体的报道，引发了公众对"搜索霸权"的广泛关注。

"搜索霸权"涉嫌垄断

  "如果百度给用户推荐了不好的东西，用户自然会选择别的搜索引擎。"百度公司总裁李彦宏认为，受客户委托提供竞价排名、广告等服务，是搜索引擎的正常业务，这种商业模式本身没问题。

  然而，长期从事反垄断法研究的中国人民大学法学院教授吴宏伟认为，作为占有中国七成以上市场份额的搜索服务提供商，百度屏蔽相关网站和信息，通过竞价排名误导消费者购买排序靠前产品，已属于垄断霸权行为。

  吴宏伟表示，一种商业模式是否合法，主要从三个方面进行考量：一是法律法规是否认可；二是是否符合民法的诚实信用、公平等原则；三是是否符合社会公共利益和长远发展。百度的竞价排名应当属于我国《反垄断法》规定的"滥用市场支配地位"的行为。

  据悉，全民医药网不久前已向国家工商总局反垄断处递交了一份《反垄断调查申请书》，建议执法机构对百度涉嫌垄断事实进行调查，并对其处以1.7444亿元人民币的罚款。这成为中国网络反垄断的第一案。

  不过，吴宏伟坦言，目前国内对垄断行为的确认和审理比较复杂，还没有真正成功的反垄断案例，必须加快《反垄断法》的配套法规建设。

  加强自律方能走出信任危机

  据调查显示，百度在北京和上海的市场份额已分别下跌2.5%和1.2%。面对当前这场由百度引起的公众信任危机，如何尽快找到一条合理健康发展之路，已成为本土搜索引擎无法回避的重要课题。

  中国人民大学新闻学院教授陈力丹认为，搜索引擎已不仅仅是一项网络技术和一个提供信息的普通平台，它已发展成为一种具有广泛影响力的新型媒介，能够控制信息流动，起到舆论导向作用，直接影响人们认知世界的方式。此次百度遭遇的危机暴露出这一行业职业操守缺失，严重损害了信息甄选机制的独立性和公正性，也损害了这一新型媒介的公信力。

  他认为，在目前相关法律法规还不完善的情况下，政府加强对搜索引擎行业的监管实属必要，但搜索引擎服务商的自律要更有效率。一方面，互联网行业可以借鉴一些国家的做法，成立互联网委员会，以保证互联网行业的权益和承担必要的社会责任；另一方面，应该形成公众监督的约束机制，对搜索引擎行业形成一种得到社会公认的约束机制，防止失范行为发生。

"只有十几年历史的搜索引擎目前可以说还处于'孩童期'，今后如何使搜索引擎遵循职业操守和职业规范，重塑公信力，以获得长远发展，是我们应当思考的。"陈力丹说。

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工信部深入搜索引擎公司摸底：立法监管提速

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工信部深入搜索引擎公司摸底：立法监管提速

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工信部深入搜索引擎公司摸底：立法监管提速

仅仅两个月，搜索行业的虚假广告就已引起足够强烈的质疑，对该领域的立法监管也随之提速，至少管理层已开始派员对国内主要搜索企业摸底调查。

北京晨报记者昨日了解到，就在上周，已有调查人员进入各搜索引擎公司询问情况，了解厂商们对准备中的管理规定有何意见。

  一搜索引擎公司内部人士对北京晨报记者证实，上周，一些持有工业与信息化部相关介绍信的人员申请进入公司做访问。"主要是询问搜索产业的发展情 况，并对一些问题征求意见，"该人士说，"但是问得很细，从不良信息监管到广告展现形式都包括了，甚至包括对人肉搜索的看法。"

  据该人士介绍，针对公司技术人员和市场人员的访问一共持续了近两个小时，"了解国内企业处理低俗信息的情况，也询问搜索引擎广告如何与内容进行 区分，国外同行有什么经验可以借鉴等"。此外，访问还涉及虚假广告的预防办法，甚至也询问了对网站联盟成员的点击欺诈如何管理。其提问的专业程度，让该搜 索企业员工猜测搜索引擎立法已形成草案。但调查人员只是表示，初步的询问只为给工信部提交一份报告，为日后管理规定的出台奠定基础。

  从去年11月起，央视连续多次曝光搜索引擎虚假广告问题，由于更多网民将搜索当成了上网的第一入口，搜索结果信息的正确与否、低俗与否对网民的 影响力与日俱增。在近日七部委联合公布的首批"低俗网站"名单中，搜索网站也毫无悬念地成为重点，而更多的从业者据此预测，管理层对高速发展的搜索市场将 会有"大动作"。

  "我们还没接到访问通知，"另一家搜索引擎公司的负责人说，"但能感觉到在日常监管上比以前严格很多，在整顿低俗网站的通知下发之后，我们的业务拓展和日常运营都更加谨慎了。"

  更多信息显示了管理层对监管搜索引擎的决心，在1月6日举行的"搜索引擎信息环境高层研讨会"上，来自国家工商管理总局的消息称，春节后即将推出网络交易监管指导意见，同时也在筹备针对网络交易和搜索引擎的"网上监管平台"，这意味着对搜索引擎的监管正在多管齐下

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Google TrustRank与Hilltop算法

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Google TrustRank与Hilltop算法

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Google TrustRank与Hilltop算法

PageRank不是决定页面相关性的唯一因素。在这篇文章里，我们讨论两个众所周知的算法，即Hilltop算法及TrustRank（信任级别）。
（1） Google TrustRank
我们采用半自动的方法从垃圾文件中筛选出质量较高的文件。首先，我们依靠一个专家去评估出一系列的"种子"页面。只要我们手工去识别这些受到好评的"种子"页面后，利用链接结构，我们就可以去寻找其他质量可能不错的页面。
总结一下TrustRank的工作原理：我们先人工去识别一个高质量的页面（或称其为"种子"页面），那么在"种子"页面上存在链接指向的页面也有可能是高质量的页面。得到"种子"页面链接的页面，其TrustRank就越高，与"种子"页面链接深度越大的页面，其TrustRank自然就会慢慢降低（关于链接深度，请查看《SEO教程：搜索引擎优化入门与提高》中的"链接策略"一章）。
一旦"种子"页面确定下来，那么就很容易从高质量页面中筛选中垃圾页面。基于TrustRank的逻辑大概是这样的：
1． 高质量页面一般都不链接至垃圾页面；
2． TrustRank值会随着页面的过渡而逐渐降低，即某一页面与"种子"页面的链接深度越大，那么TrustRank值就会越低；
3． 最权威的网页就是"种子"页面本身。
例如：常见的"种子"页面包括DMOZ，Yahoo目录等。有人曾把TrustRank比喻为高质量页面的许可证。
（2） 关于"Google TrustRank与Hilltop 算法"的一些有趣的观点：
1． 链接权重继承因素；
2． 人工评估认为权威的页面将获得更高的权重。
TrustRank是由Google后来的员工提出来的，低质量的分类目录对于提高页面的排名依然有好处，但正如SEO专家们已经呼吁多年的，低质量的分类目录的影响力正在慢慢消失。为了保持排名的稳定，我们必须指出如何去得到"种子"（权威）页面的反向链接。
Aaron Wall 在很久前就提出："我们最好把互联网看到是一个巨大的社会网络"。这种观点到目前还被认为是正确的。链接体现出了人们之间的关键字，但是最好的链接是不能购买的- 正如我们在现实中是购买不了友谊的。

我们在进行搜索引擎优化时，如何去利用TrustRank呢？
如果你所处的是一个具有竞争的行业，那么Google极有可能利用TrustRank去决定"种子"页面以及过滤掉商业垃圾页面。这个关键就在于我们如何去识别"种子"页面（"种子"网站），然后从他们上面得到反向链接。
在评估潜在链接伙伴时，我们最重要的是选择"种子"页面或者与种子页面存在链接关系的页面。怎样去识别这些页面呢？主要有几种方法，例如：这些页面上的信息对于用户来说是否有价值；权重高不高；域名开通及被收录的时间有多长。
最后一点非常重要，新的商业网站不大可能会成为"种子"网站，因为旧域名所指向的网站通常是其行业的创始者，他们通常为行业带来巨大的改变，这些网站中往往会存在一些种子网站或者种子页面。
如果你认为某个页面具有种子的潜力，那么你就可以跟他们提出交换链接的要求了。尽管这可能会花费你的时间或者金钱，但至少你可以得到一个高质量的链接。

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卡罗尔-巴茨成为雅虎新CEO

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卡罗尔-巴茨成为雅虎新CEO

2009-01-15 发表在 群发软件rss推广群发博客群建营销seo优化排名技术--无限营销工作室

卡罗尔-巴茨成为雅虎新CEO

雅虎公司杨致远的CEO使命终于在昨天告一段落。雅虎正式宣布，任命图形软件公司Autodesk(欧特克)董事长卡罗尔·巴茨女士为公司新任首席执行官。

  -认识卡罗尔·巴茨

  拥有多年高管经验

  现年60岁的卡罗尔·巴茨在美国IT圈内是一位非常具有影响力的女强人。早在1992年，巴茨就成为AutodeskCEO，后于2006年改任执行董事长。Autodesk公司在她的领导下，很快发展成为计算机辅助设计软件领域的领军企业。在她担任CEO期间，公司收入从不到3亿美元增长到 15亿美元，公司股价上涨了将近10倍。此外，巴茨还曾任SunMicrosystems高管及思科董事会成员。

  雅虎在声明中介绍，除了扭转Autodesk的业绩之外，巴茨的管理经验还包括在大型高科技公司(诸如Sun、DEC和3M)负责全球业务、工程技术、销售和市场推广。

  雅虎董事长罗斯托克对这位同为英特尔董事会成员的老朋友充满了期待："很高兴邀请巴茨将雅虎带入另外一个增长期，巴茨是经验丰富的高科技公司高管和智慧领导人的完美结合，也是雅虎董事会寻找的CEO类型。"

  为了让巴茨尽快进入角色，雅虎同时还宣布，现任总裁德克尔已经通知董事会，在一段过渡期后将离开雅虎公司。

  新CEO面临四大考验

  在巴茨上任的消息正式宣布后，雅虎的股票涨幅超过3%，这显示了投资者对巴茨的信心。但她依然面临四大考验。首先，近期雅虎内部出现的员工离职潮，是其亟待解决的问题之一。其次，与微软公司重新启动收购洽谈也是当务之急。第三，从长期来看，带领雅虎在金融危机的大背景下平安过冬，也是衡量其在 CEO位置上坐多久的重要指标。最后，如何扭转雅虎广告业务的不利局面，如何在与重要对手时代华纳旗下AOL的竞争中占得上风，将是巴茨的主要任务之一。

  -旧帅杨致远

  回到"酋长"位置

  身为雅虎公司创始人的杨致远，在得知巴茨为新任CEO后称："我相信巴茨是掌管雅虎的理想人选，如果她有任何需要我帮助的，我也将非常荣幸。我相信雅虎的良好发展势头将得以延续。过去14年来，我将所有的精力投入到这个伟大的公司中，我也希望在未来为雅虎的成功继续做贡献。"他希望自己回到"雅虎酋长"的角色。

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SNS网站推广应以口碑营销、搜索引擎营销并重

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SNS网站推广应以口碑营销、搜索引擎营销并重

2009-01-15 发表在 群发软件rss推广群发博客群建营销seo优化排名技术--无限营销工作室

SNS网站推广应以口碑营销、搜索引擎营销并重

据易观国际(Analysys International)《中国SNS市场用户调研报告2008》研究发现，通过现实生活中朋友介绍或网游介绍是用户获知SNS网站的最主要途径，可见已经存在的人际关系网络是SNS得以蔓延的最重要基础;而邀请信件也有17.6%的比例，说明病毒式营销也是一种行之有效的手段。值得注意的是有超过 1/3的用户通过搜索引擎获知SNS网站，SNS网站应该重视搜索引擎营销。

易观国际(Analysys International)建议：在实现口碑营销的同时，SNS网站还应重视网站的搜索引擎营销，要经常对网站进行关键字优化，必要时可以购买关键字进行推广。

  研究定义

  易观国际(Analysys International)对于网络交友定义为：为用户提供在线交友服务的网站。

  易观国际(Analysys International)目前将交友网站主要分为以下几类：

  交友类：基于感情需求的，在网上进行交友、交互的行为;

  商务类：基于工作需要的，在线上或者线下进行交友、交互的行为;

  生活类：基于生活需求的，比如购物、租房等需求的交互行为;

  全面类：指包含上面三种服务及其他服务。

  SNS是网络交友的一种形式，英文Social Network Service的简写，社会性网络服务。SNS旨在帮助人们建立社会性网络的互联网应用服务。SNS类网站与一般交友类网站(如大部分婚恋交友网站)的本质区别在于，必须符合"六度理论"，即朋友之间能互相看到对方的朋友名单。符合此原则的网站才能称为SNS交友类网站。

研究方法

  本次调查分为线上用户调研、分析师深度访谈二个部分。对于回收的数据通过SPSS进行数据分析处理，并在此基础上撰写研究报告，回收总问卷量1372份，并经过剔除不完整问卷、严格的逻辑、加权配比处理，最终获得有效问卷量1092份。

  线上用户调研

  具体方法是将调研问卷投放在了易观网站上，并在门户网站、专业网站等SNS用户较集中的百余家网站设置调研链接进行联合推介，由用户主动参与填写问卷的方式获取信息。

  共回收总问卷量1372份，首先剔除无效问卷，再根据分析师定性分析结果对进行样本加权处理，最终获得线上企业调研有效问卷量为1092份数据库

  分析师深度访谈

  主要针对主要的SNS厂商。分析师根据筛选重点企业的被访问者，预约到指定地点对被访者进行深度访谈。共深度访谈10家。以此来对文章中的观点进行修正。

  欲了解2008年SNS市场用户更多相关内容，请参阅易观国际(Analysys International)《中国SNS市场用户调研报告2008》或联系易观国际(Analysys International)客户服务部。

  研究说明

  易观国际(Analysys International)提供的产业分析，主要是通过产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测分析等基础上，运用市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的，主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律，以及厂商的发展现状。

  我们相信通过市场研究及行业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内，可以准确反映行业走势与变化规律。

  通过专业研究方法得到的研究结果，旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

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自然外部链接最适合谷歌搜索引擎优化等于胡说

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自然外部链接最适合谷歌搜索引擎优化等于胡说

2009-01-14 发表在 群发软件rss推广群发博客群建营销seo优化排名技术--无限营销工作室

自然链接最适合谷歌搜索引擎优化-胡说

发布时间： 2009年1月13号上午09时50科委

霍博-英国高级行政主任。

自然链接最适合谷歌搜索引擎优化-胡说

我最近在论坛中和线载有大量的海报对称与'有机联系的最佳'和'得到自然的联系，以获得最佳效果。即使我是一个内容创建第一， linkbuilder第二，我认为这是非常误导的。

虽然我的价值有机联系，并鼓励，让他们的客户，自由给予的联系还没有获得最佳的网页排名和关键字词组特别是永远都没有。

虽然有机，自然，编辑（无论您致电联系，给出了自由网站所有者）是最covetted联系（联系谷歌和鼓励您建立），在竞争激烈的领域，同时增加这些链接的权威域总体，有机联系很少有足够的获得有针对性的页面顶端的谷歌搜索结果的期望keyphrase -我当然不会让有机联系反正： ）

的联系，只是没有集中足够的竞争，众多的垃圾连接方法或确实沉重采取足够的authoratitive域是愚蠢正在与新的内容和设计是正确的内部链接结构。

因此，什么是最好的链接？我不认为这是公平，公开发表在这里您可以得到实际的联系，影响谷歌排名-我认为这是不负责任的位研究员网站所有者和谷歌和自我挫败这些天，但;

9链接优于有机联系

1 。链接，您使自己的网站上，有迹象显示信托（不垃圾，高公关等） ，尚未遭到linkspammers -脸颊; ）
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3 。购买链接的网站谷歌将三思而后禁止（认为开源，支柱等网络等网站谷歌需要在它的指数，或将是一个垃圾的搜索引擎）
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9 。与您的网址（如http:www.hobo-web.co.uk/ ）你有下降自己的网站上，允许它，而不是nofollowed （当然取决于如果是完全匹配的域名，当然，或者这将是高）

现在我们做上述所有？第老实说我们不提倡购买链接在所有为我国绝大多数徐客户。另外，我还是喜欢单一的，或多个链接来自同一网站的不同定位文字，比全网站的链接或任何链接你突然拿起恩集体从一个域。最后我想这肯定归结为'质量'的链接网站。是否喜欢它和谷歌排名往往？在出站链接可能是良好的。

建立某种联系概况通过垃圾（ ？ ）链接建设运动是一个有点尴尬当您检查他们和公正的要求将漏有时，虽然我不。去年我一定集中于创造链接的内容，并建立权威的域名，这样我就可以添加新的针对性和相关性的内容集中于一个网站的用户搜索查询。

事实上，您可以乘坐5页的网站完全符合域（ www.keyword.com ）和linkbuild它像疯了似的，让极少数的关键字词组在1号和希望最适合您的20个游客，每天或者您可以添加吨到您的网站的内容和法律的平均数就会导致从99 ％的关键字句你甚至从来没有以为你是针对您的40000访问者一个月（和实际创造了有益的网站，可能一个品牌） 。

无论哪种方式的辛勤工作/或昂贵。一个办法是超危险如果谷歌都决定采取实际掷骰子连接网络时，其他的，而不是冒险。

有一点要记住。所有上述作品最佳如果您有您网站的内容，人们链接。至少在您的链接获取的个人资料看起来更为自然，因为这些零星的自然联系。正如徐开始任何项目我总是推荐一些方案的一些内容的网站。

天然的联系是非常宝贵的建立信任和权力，这是肯定的，但域管理局需要' unloacked '新的内容与新的目标访问者的需求，在特定时间针对特定的趋势。

有机联系是最好的一种联系，因为您的网站正在谈论的真实的人，这并不是因为他们有针对性的关键字句提升您在SERPS 。

我仍然认为你有更多的机会进入第1期在所有搜索引擎，但与生产的联系，甚至在2009年。我仍然认为可以击败链接质量绝对重量太大的联系。

你觉得呢？

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