电子商务市场2009的洗礼
2009-02-21 发表在 群发软件rss推广群发博客群建营销seo优化排名技术--无限营销工作室电子商务市场2009的洗礼
如果说马云是一位大师，那么李彦宏一定就是野心家。以搜索引擎发家的百度向互联网的各个细分领域伸出了触手，2008年百度更是大肆进军电子商务市场，一步步实施着全方位的业务扩张计划，一次次给人们带来惊喜。
如果说马云是一位大师，那么李彦宏一定就是野心家。以搜索引擎发家的百度向互联网的各个细分领域伸出了触手，2008年百度更是大肆进军电子商务市场，一步步实施着全方位的业务扩张计划，一次次给人们带来惊喜。即便是在金融风暴奇袭全球、迫使国内大部分互联网企业纷纷开始对其核心业务进行完善创新并缩减开支以抗寒冬之际，百度仍然没有放松脚步。
多方消息显示，业内人士推断百度很有可能在C2C平台百度有啊上线后不久秘密准备启动B2B计划，将侵入电子商务市场的战线再次拉长。因为目前百度由于竞价排名受到多方质疑，所以百度已经延缓了B2B推出的脚步。但值得关注的是，百度的B2B可能采用免费模式，因此被不少业内人士戏称为免费的阿里巴巴。
一个是搜索领域霸主，一个是电子商务巨头，多年来百度和阿里巴巴一直都是井水不犯河水，甚至还曾经携手一起走过互联网的低迷时期。现在由于百度的扩张，两者的业务越来越重合，利益冲突日益加剧。这意味着在全球经济衰退、出口业务前景黯淡之际，国内的电子商务市场将爆发一场空前的商业大战，自然是狭路相逢勇者胜，一场激斗不可避免。
攻防战进行时
阿里巴巴曾经一度是百度最大的广告客户，百度也一度是阿里巴巴最主要的搜素引擎，然而这种相互依赖的关系随着双方竞争的加剧已日渐削弱，交战已是不可避免。
阿里巴巴和百度交战的导火索要追溯到轰动一时的"屏蔽事件"。2008年9月8日，在百度的C2C平台百度有啊上线倒计时之际，淘宝以保护消费者利益、打造个性化服务为由，宣布彻底屏蔽百度搜索。一波未平一波又起，"三鹿奶粉事件"使双方关系进一步恶化，将战斗推向白热化。随后阿里巴巴表示已经全面停止在百度的广告投放，自此百度和阿里巴巴正式彻底决裂。
赛迪顾问互联网与电子商务咨询中心高级咨询师危贵川向本刊记者表示:"百度进军电子商务必然与阿里巴巴形成直接的竞争，这是阿里巴巴所不愿意看到的，因此采取了比较激进的竞争手段，以形成对百度渗透新市场的打击。而百度受制于盈利模式单一、竞价排名受到质疑的压力，也必须找到另外一种具有前景的盈利模式和收入来源，过度到电子商务是其自然而必然的选择。因此，双方的激烈交火也就可以理解了。"
事实上，虽然百度的竞价排名与其C2C业务具备良好的互动性，能起到互相提升的作用，但随着"三鹿奶粉事件"及"医药广告"等事件的发生，百度的竞价排名模式逐渐失去了公信力，成为百度的致命弱点。
于是，阿里巴巴实施"大淘宝"战略来反击百度入侵C2C市场，将旗下最大的广告在线交易平台阿里妈妈与淘宝进行整合，意在借助于阿里妈妈的平台取代百度的竞价搜索成为卖家的主流推广平台。不仅如此，阿里巴巴已于2008年10月正式启动"150亿援冬计划"，史无前例的耗资3000万美元进行全球推广，旨在吸引更多的全球买家关注中国企业。
口水战 得不偿失
这是一种互相伤害、不计后果的恶性竞争，互相攻击对方的软肋，将对方的弱点抖出来公之于众。一山不容二虎，长此以往必将是两败俱伤。
自从百度进军C2C市场推出百度有啊对抗淘宝以来，百度与阿里巴巴的交战便日趋激烈，随着时间的推进，口水战更是轮番升级。
一方面，阿里巴巴全面停止了在百度上投放广告，并在声明中指出："根据客户数据分析结果显示，百度的流量质量逐年下降，还存在相当比例的不明异常的无效流量。同时，百度所带来的点击与中小企业的需求不符合。"另一方面，百度发表声明称，阿里巴巴被迫停止在百度上投放广告的原因是"阿里巴巴资金链出现严重断裂，节省巨额广告开支以过冬自救"，并呼吁阿里巴巴放弃恶意竞争，专注于为淘宝卖家和买家创造更好的用户体验。
在业内人士看来，这是一种互相伤害、不计后果的恶性竞争，互相攻击对方的软肋，将对方的弱点抖出来公之于众。一山不容二虎，长此以往必将是两败俱伤。事实上，虽然遭人诟病的竞价排名给百度带来了不小的麻烦，金融危机给外贸交易带来的打击使阿里巴巴举步维艰，但是百度和阿里巴巴依然在中文搜索与电子商务领域有着强大的竞争优势，这绝不是一两次口水战的胜利所能撼动的。
战争影响生存环境
伴随着百度和阿里巴巴如火如荼的"战争"，不仅性价比的较量会成为大势所趋，而且激烈的竞争也会促使各个B2B电子商务平台优化营销策略，以便为更多企业提供更加多元化、更加丰富的商业服务。
根据IDC的数据显示，2008年中国电子商务花费将达到2861亿美元，电子商务在我国经济体系中扮演着越来越重要的角色。在国内B2B领域里，阿里巴巴依然保持着一家独大的绝对优势，市场需要一个实力强大的竞争者参与进来，百度很可能在恰当的时机充当恰当的角色。
目前，在金融危机的影响下，减少开支成了绝大多数企业应对危机的基本方式，中小企业更是希望能以最低的初始成本进入B2B市场。因此，依靠于中小企业的B2B电子商务厂商也都纷纷开始调整策略，降低B2B电子商务平台的初始成本以应对严峻的经济环境。对此阿里巴巴在声明中表示："保护中国的中小企业在健康有效的市场中生存是我们的价值所在，而在目前严峻的经济形势下，保护好中小企业的成本将成为保护好中小企业未来的关键。"
伴随着百度和阿里巴巴如火如荼的"战争"，不仅性价比的较量会成为大势所趋，而且激烈的竞争也会促使各个B2B电子商务平台优化营销策略，以便为更多企业提供更加多元化、更加丰富的商业服务。同时，两强相争的局面也会对整个市场产生一定的影响。
一位不愿透露姓名的分析师向本刊记者表示："本着优胜劣汰的自然法则，由金融危机引发的电子商务混战将对我国的电子商务进行一次洗礼。低廉的成本、优质的服务会大大降低电子商务的进入门槛，吸引更多的中小型企业参与进来，我国电子商务市场的竞争也会因此变得更加完善。"
危贵川对此的看法却完全相反："在经济背景不好的情况下，实力不强的B2B企业更容易缩减在市场营销方面的投入，加上品牌影响力较低，其生存状况会更加恶化;因此，它们抵御风险的能力更低，个人认为不会对阿里巴巴的市场份额产生太大的影响。金融危机和电子商务环境优化可能并没有太直接的关系。只能说一些小的电子商务企业生存会比较困难，而总体商业环境的优化还得行业里的主要企业和政府部门带头来做。"(无限营销 Chinamisu.com 2009)
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